今日头条也学知乎做问答,最后可能会抢谁的生

原标题:今日头条也学知乎做问答,最后可能会抢谁的生意?

悟空问答是个有些特殊的产品。不同于视频等产品,悟空问答在今日头条内部没有一个总负责人,研发、产品、运营和市场都向各自的职能负责人汇报。

它的用户确实不多,直到 7 月底,悟空问答的独立应用一共才有 25 万人安装。大部分的流量还是来自于今日头条应用内的问答频道。

但这又是今日头条 CEO 张一鸣公开用的产品,他在悟空问答的第一条动态发布在今年的 1 月 7 日,点了赞,那个问题是:虹桥一姐是做什么的?

今日头条做问答时间不短了。从 2015 年年底开始,今日头条自己的运营人员开始自问自答做内部测试。2016 年 4 月 7 日,头条问答正式上线。

它最早出现在头条号作者的后台里,根据头条的解释,“头条问答”是其推出的协同创作工具,头条号作者们可以在这里分享自己对某领域或具体问题的经验和见解,优秀的回答有机会被推荐上头条。团队会主动向活跃的回答者发送问题邀请。

但大多数人知道有它的存在,还是因为知乎大 V “恶魔的奶爸”的一则朋友圈截图。

他说,今日头条已经挖了 300 大 V,开出比白领高的工资,签约作者的内容不能再在知乎发布。

对此,今日头条的回应是:“签约答主不止 300 人,但从未禁止任何人在其他平台发布内容。”知乎则表示:“有价值的知识分享,是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的,也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者,一定能在知乎平台上获得好的回报。”

事实上,根据《好奇心日报()》从数位不愿具名的知乎用户那里获得的消息,和今日头条签约的确实不止 300 人,每篇回答奖励 100 元、300 元、500 元不等,每月也有 24 篇奖励封顶的规定。这份协议并不禁止签约作者再在知乎上发言,只是在今日头条上发布的内容必须是首发,也不能发表在知乎、腾讯新闻等与今日头条有竞争关系的平台。

微信公众号倒是不在“与甲方存在竞争关系的单位”之列。

借着这次高薪挖角事件,一组海报在朋友圈开始传播,海报的主角并不是明星大 V,而是在悟空问答上活跃的答主,海报上写着拒绝“理中客”、“装”、“优越感”、“鄙视链”、“道德制高点”,总之就是“悟空问答欢迎所有人”。

看着这组海报,你很难想不到这是在讽刺知乎。

据悟空问答在其微信官方账号上所说的,这些传播在一个月前就已经准备好,并不是为这次事件紧急制作的。

不管究竟是不是预谋好的一次营销活动,今日头条确实开始认真做问答了。

不过这也不是第一次有比知乎更大的中国互联网公司做起问答生意。以往那些,不论百度、新浪还是创业公司都未能成功,今日头条这次有什么不同么?

头条做头条问答,是以头条习惯的方式

和知乎一样,打开悟空问答,首页也是以答案为主。

我们统计了新用户(未登录、未注册、初次打开应用)在知乎和悟空问答看到的内容,这是某一天双方的前十条。

如果你是多年知乎老用户,退出登录之后可能会发现话题和自己关注的风格相差挺大。

很难从默认推荐的问题上判断,哪一个更想将你留在这里消耗时间。区别主要在产品的细节。