Nike任职过的帅大叔 如何让Clarks 品牌焕发新生!

中国鞋网-品牌动态】在不少鞋迷朋友的固有印象中,Clarks 品牌所出产的鞋履,虽然经典,但却偏于 “保守” ;特别是对于不少年轻受众,鲜有让他们值得去冲动入手的款式。

  然而,如果你有关注 Clarks 品牌近几年的动作,你一定会发现,包括 Clarks “三瓣鞋” 在内的一系列产品,都让人眼前一亮。原本那个与 Sneakerhead 有一定代沟的 Clarks ,似乎在近两年摇身一变,让人感觉年轻了许多 …

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  Clarks “三瓣鞋” 三代产品近赏

  而在一系列变革的背后,有一个男人不得不提,他就是 Clarks 品牌新上任的 CBO (首席品牌官) —— Jason Beckley 。也许你没有听过他的名字,但提到这位帅大叔曾经就职过的一系列品牌,你一定都再为熟悉不过。在加入 Clarks 之前,Jason Beckley 就曾在一系列国际大牌担任营销职位,这其中包括鞋迷朋友最为熟悉的 Nike ,以及例如 Saint Laurent 、Alexander McQueen 等。在上任一年多以来,Jason Beckley 通过一系列出色的营销,令 Clarks 这个诞生将近 200 年的 “制鞋世家” ,散发出从未有过的新鲜感。

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  而借着上周 Clarks 于上海巴塞当代美术馆举办的一场主题为 “从未止步” 的品牌精神暨秋冬新品展的契机,KIKS 也有幸与这位 Clarks 品牌 “幕后功臣” 坐下来聊了聊,关于这份全新的工作、关于 Clarks 品牌、关于国内鞋履零售,来听听这位帅大叔都有怎样的独特见解。

  KIKS:加入 Clarks 这个拥有百年制鞋经验的时尚品牌,对你来说是否是一种全新的工作体验?

  Jason:其实准确的说,并不能算是一次全新的工作体验,因为我童年所生活的小镇就是 Clarks 的制鞋工厂的所在地,所以我本身是非常熟悉 Clarks 历史的。我曾任职 YSL 的设计师,在马来西亚设计新鞋履系列期间,我就深刻体会到了:相比于外观,制造工艺与技术才是鞋履的灵魂所在,而 Clarks 鞋履就是这样的存在。

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  KIKS:在原有基础上,你最想为 Clarks 注入怎样的品牌理念?或者说你最想呈现给消费者的是怎样的 Clarks ?

  Jason:对我来说为品牌注入自身特质是非常重要的,我们不能仅盲从潮流,而是要建立品牌自身的特色和自由创作的精神,要让大家一看到我们的某个特质,就立马反应出我们是哪个品牌,这是我想为 Clarks 品牌带来的东西与改变。

  KIKS:相较于你之前所服务的那些品牌,Clarks 身上最吸引你的是什么地方?

  Jason:对我来说,Clarks 是个拥有百年传承的经典鞋履品牌,我会用我的 “爱” 与创新将其塑造成如运动领域的 Nike、电子领域的 Apple 一样的休闲鞋履领域中的领军品牌。

  KIKS:复古运动风格在时尚领域依旧占据着主要地位,Clarks是会顺应这样的趋势还是另辟蹊径?

  Jason:只能二选一的话,我的答案会是另辟蹊径。尽管过去有时我会将品牌的复古鞋款拿来复刻,但在未来我们会引入例如 “手绘” 这种风格,并加入更多设计元素,为大家呈现出不同于以往的 Clarks 。

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  KIKS:接下来 Clarks 会有怎样的大动作,方便提前透露一下吗?

  Jason:在未来三年,我们品牌会细分消费者市场和自身的产品线,对于不同人群进行不同定位,并针对各个市场带来相应产品。

  KIKS:在中国,年轻人愈发成为消费的一个主力人群,针对那些追求时尚的年轻人,Clarks 在未来会有什么调整吗?

  Jason:在中国这个答案是肯定的,因为现在年轻一代喜欢创新的、新潮的以及原创的产品,所以我们也会加快推出新品的速度。而且我们也会在未来与中国、日本、韩国的年轻人沟通,了解他们想要什么样的产品,并在坚定 Clarks 品牌主旨的基础上作出相应调整。

  KIKS:你在平日生活中,是穿绅士鞋款多一些,还是休闲鞋款为主?

  Jason:不一定,正式场合我就会穿绅士鞋、而平常生活中我会穿休闲鞋。

  KIKS:你对于中国这个兴起的街头、时尚市场,是持一个怎样的态度?

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  Jason:街头风格是时尚圈中正在不断上升的新潮流趋势,我认为年轻人就该引领、定义新潮流,并以此改变整个时尚圈的风向。