知名全球品牌榜显示科技成为强劲品牌力

    新华社伦敦6月6日电 知名市场调研机构凯度华通明略6日发布2017年BrandZ最具价值全球品牌100强榜单,排名前五的谷歌、苹果、微软、亚马逊和脸谱均为科技巨头,中国腾讯首次进入前十。

    榜单显示,谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7%、3%和18%,分别达到2456亿美元、2347亿美元和1432亿美元。

    榜单报告指出,今年全球百强品牌的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。报告还显示,今年全球百强品牌的品牌总价值增长了8%,达到3.64万亿美元,品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。

    今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯(排名第八),其社交平台微信的用户量持续上升,品牌价值增长了27%,达到1083亿美元,排名首次进入前十。

    全球最大传播服务集团WPP旗下公司高管戴维·罗思表示,尽管市场外部环境不容乐观,但强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益,排名前五的科技巨头拥有巨大的品牌力量和难以撼动的市场地位。

    BrandZ全球总裁王幸评论说,如今是互联网巨头的时代,这些公司开发了日新月异的触及和连接消费者的技术生态系统,让消费者的生活变得更为便利和简化。她还指出,这些品牌也表现出极大的弹性,即能够轻而易举地在新领域发掘和拓展客户群体。

    作为全球知名品牌建设平台,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。