腾讯阿里对垒在线票务市场 微影成弃子裁员接近(2)

  但对腾讯来说,票务渠道只要有就可以,腾讯最大的短板是线下,可是也不想折腾得太深。选择猫眼放弃微影时代,实际上在腾讯看来谁去做在线票务平台不重要,重要的是腾讯希望获得财务回报和投资来巩固其社交地位。

  新竞争的开始

  实际上,业内人士认为,猫眼和微影时代过去几年在财务上失血过多,合并有利于市场渠道集中,能有效地降低财务成本,提升利润率,因为双方独立运营的话,肯定还是会有大量的补贴存在。

  “这个竞争对于双方共同的股东腾讯无疑不划算,本身就是左手打右手,线下打得太猛亏得会很厉害。”张毅说。公开资料显示,电影市场线上购票率近80%,随着线下购票向线上购票迁移,用户红利基本结束。

  9月12日,本报记者来到位于朝阳区的金逸影城朝阳大悦城店,该店工作人员告诉记者,周二下午4点前销售电影票共756张,其中70张左右电影票来自线下影院销售,线上票务平台销售电影票占比约80%~90%。

  众所周知,传统的电影产业链条包括内容制作、宣发、影院院线、电影衍生品这几个环节。随着在线电影票务市场趋于饱和,在线票务市场进入了存量竞争态势,各家票务平台都在向电影全产业链发展。

  光线传媒的强项是投资和发行,而猫眼的强项是在线票务平台和用户数据,二者在整个电影产业链上具有互补性,可谓强强联手。如今微影时代和猫眼合并了,业界猜测,腾讯很有可能把微影时代之前在微信和QQ的入口变成猫眼的入口,这样一来,猫眼的市场份额或许会有不小的提升。

  比达咨询(BDR)发布的《2017年第二季度中国在线电影票市场研究报告》显示,淘票票以22.9%的市场份额获得在线电影票务市场第一的位置。猫眼占比22.5%位居第二,微影时代和百度糯米分别以18.8%、7.8%位列第三、四名。

  对于猫眼来说,另外一个对手淘票票显然不可小觑。阿里大文娱生态体系发力强势, 阿里影业CEO俞永福在今年上海电影节指出,阿里影业账面资金仍有百亿规模,未来还会持续加大对淘票票的投入,暂时没有上限。尽管背靠阿里影业,但阿里大文娱体系领头淘票票对抗猫眼的压力应该也不小。

  如果说滴滴和快的合并,是共享出行企业合并的最后一米,那么猫眼和微影时代的合并显然还只是个开始。在张毅看来,猫眼和淘票票的竞争背后,实际上也是腾讯和阿里在打的另一场关于支付工具的争夺战。

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